Instagram y Facebook se preparan para tener opción de pago en Europa

Meta se prepara para introducir un modelo de pago por el uso de Facebook e Instagram en Europa. El gigante de las redes sociales está evaluando la posibilidad de lanzar un plan de suscripción que permitiría a los usuarios europeos acceder a ambas plataformas sin anuncios por una tarifa mensual de 13 euros, según ha informado 'The Wall Street Journal'.

La compañía liderada por Mark Zuckerberg ha presentado esta propuesta ante los reguladores de la Unión Europea (UE) como una forma de cumplir con las regulaciones impuestas por Bruselas. En diciembre pasado, la UE dictaminó que Meta no puede obligar a los usuarios europeos a aceptar anuncios personalizados basados en el seguimiento de su actividad.

En consecuencia, Meta ha comunicado a las autoridades europeas su intención de implementar este plan en los próximos meses, permitiendo a los usuarios europeos utilizar Facebook e Instagram sin la interrupción de anuncios basados en su comportamiento a cambio de una tarifa mensual de 13 euros. El precio sería de 10 euros para acceder a la versión de escritorio y se añadirían seis euros por cada cuenta adicional vinculada.

Sin embargo, si un usuario opta por no suscribirse, deberá aceptar el uso de sus datos con fines publicitarios, según lo planteado en la propuesta de Meta tal como se ha reportado en 'The Wall Street Journal'.

No obstante, esta medida podría generar preocupación tanto en Bruselas como en Irlanda, donde Meta tiene su sede fiscal, lo que podría llevar a los reguladores a solicitar modificaciones para garantizar que Meta no comercialice el derecho a la privacidad de los usuarios de la UE.

IMPACTO EN EL NEGOCIO PUBLICITARIO

Hasta el momento, Mark Zuckerberg había sostenido que las aplicaciones bajo su control debían ser gratuitas para garantizar el acceso para todos. Sin embargo, la compañía ha revisado su estrategia en respuesta a las medidas de la UE que amenazan su rentabilidad.

La decisión del Comité Europeo de Protección de Datos (EDPB) de restringir la publicidad personalizada sin consentimiento previo ha tenido un impacto significativo en el negocio de Meta, que se basa en gran medida en la venta de anuncios a terceros. De hecho, en 2021, el 97,5% de los ingresos de Meta, que ascendieron a 114,934 millones de dólares, provino de la publicidad.

Ambas plataformas, Facebook e Instagram, rastrean la actividad de los usuarios para comprender sus perfiles en profundidad y segmentarlos, lo que resulta muy atractivo para los anunciantes. Sin embargo, estas prácticas entran en conflicto con las leyes de protección de datos de la UE.

No es la primera vez que Meta busca adaptarse a las regulaciones de la UE en un intento por regular las actividades de las grandes empresas tecnológicas y limitar sus prácticas. En febrero de 2022, la compañía amenazó con retirarse de Europa si Bruselas no modificaba las leyes para permitir la transferencia de datos de ciudadanos europeos a Estados Unidos. Tras años de controversia, en julio pasado, la Comisión Europea aprobó un nuevo marco que permitía dicha transferencia de datos, a pesar de que previamente se consideraba un destino no seguro.